A patinás brit intézmény napjainkban látványos átalakuláson megy át: mindezt a jövőben többek között látványos építészeti jegyek szemléltetik majd. Az átalakulás azt hivatott demonstrálni, hogy a múzeum nyit a nagyközönség felé. Ennek a folyamatnak része az is, hogy az intézmény a johnson banks stúdiónak köszönhetően új brandet és grafikai arculatot kapott.

A korábbinál jóval kifinomultabb grafikai megjelenés igyekszik kerülni a hagyományos tudományos kliséket, a kémcsöveket és fehérköpenyes professzorokat.

A kreatív cég olyan arculatot igyekezett megteremteni, amely jóval több, mint egy logó, és segít újra visszaplántálni az intézményt a köztudatba.

Michael Johnson kreatív igazgató szerint „számos kísérlet után olyan útra találtunk rá, amely kódokon, kirakósjátékon és digitális betűtípusokon alapult. Emellett kísérletezni kezdtünk kissé absztrakt betűformákkal is. A végeredmény egy kissé futurisztikus, kissé tudományos jellegű arculat lett.”