Divat

A 2010/2011-es őszi-téli kollekciókat már fél évvel ezelőtt bemutatták a divatházak valamelyik nagy fashion weeken, így már régóta mindenki tisztában lehet azzal, milyen irányzatok, stílusok, anyagok, minták és szabások uralják majd az előttünk álló szezont. A bemutató a legfontosabb esemény egy divatház életében, a díszlet, a helyszín, a smink és a frizura is mind-mind kiegészítik a kollekció által sugallt stílust. Az adott márka szezonális kollekciójához készült kampányképek hasonlóan fontosak, hiszen ezek még inkább sugallják a gyűjtemény által megjeleníteni kívánt életérzést.

A kampányképek előre megtervezett és a helyszínen kitűnően megkomponált fotók. A divatházak minden részletre ügyelnek, hiszen ezek lesznek azok a képek, amelyekkel a vásárlók nagy része találkozik majd. Míg a bemutató csak egy kis rétegnek elérhető és élvezhető (bár a márkák a bemutatók élő, online közvetítésével próbálják ezt is kiküszöbölni), addig a magazinokban megjelenő hirdetések a fogyasztók hatalmas táborához jutnak el.

A ruhák mellett legalább olyan fontos az is, hogy ki viseli azokat, éppen ezért mindig nagy érdeklődés övezi, melyik divatház melyik modellt választja kampányarcául a szóban forgó szezonban. A kampányarc az a nő (vagy férfi), akivel a vásárlónak azonosulnia kell. Fontos, hogy a kampányarc könnyedén azonosulni tudjon a karakterrel, és hogy hiteles legyen.

Az sem árt, ha a kampányfotó vetekszik a magazinok divatanyagainak színvonalával, hogy az újságot lapozgatva még a harmincadik oldal hirdetés után is ámulatba essen az olvasó/vásárló. Itthon ez még annyira nem jellemző, de bármelyik külföldi Vogue-ot, vagy például Harper's Bazaart végiglapozva az első jó néhány oldalon a divatházak hirdetéseivel szembesül az olvasó, esetenként több egymásután következő oldalon ugyanannak a márkának a képeivel. Tehát színvonalas anyagok kellenek, ezt a minőséget pedig csak a legnagyobb nevekkel lehet elérni, így a legfoglalkoztatottabb fotósok, mint például Steven Meisel, Mert és Marcus vagy éppen Inez és Vinoodh áll a kamera mögé. A kamerák elé pedig a legnépszerűbb, legfelkapottabb modellek, akik sokszor múzsáik is a tervezőnek.

A kampányfotókat végignézve kitűnnek azok az alapvető irányvonalak, amelyek több divatháznál is megtalálhatóak, mint például a színhasználat vagy a kompozíció és a kampányt kísérő anyagok. Ezen irányvonalak mentén gyűjtöttük csokrokba a kampányképeket.

Videókkal kiegészítve
A 2010/2011-es szezonban több divatház is megtámogatta kampányfotóit egy kisfilmmel, így az interneten nemcsak a fotók, hanem ezek a kis klipek is gyorsan terjedhetnek. A legtöbb kampányvideó a Youtube-on bárki számára elérhető.

A Prada kampányarcai közül Angela Lindvall modell énekel a videóban, miközben a többi szereplő, Miranda Kerr, Valerija Kelava, Daria Strokous, Sigrid Agren, Kim Dall Armi, Mathias Bergh, Clément Chabernaud és Mark Cox táncolnak. A fotókat egyébként Steven Meisel divatfotós készítette. A film pár napja került fel az internetre, a Youtube-on több példányban is fent van; csak az egyik verziót több mint 10 ezren nézték meg, és számos divatblogban volt már látható.

A Prada testvérmárkája, a Miu Miu is készített egy rövidfilmet. A két kampányfotós, Mert és Marcus által jegyzett rövidfilm a hangulatra épít. A Generations Of Love remixére összevágott gyors filmkockákon leginkább a modellek, Siri Tollerød, Lindsey Wixson, Ginta Lapiņa és Daphne Groeneveld bohóckodnak és pózolnak a kamerának. A Pradánal kedvezőbb árfekvésű márka bizonyára a fiatalokra épít, legalábbis a zenéből és a képi világból is erre lehet következtetni. Bár a Prada és Miu Miu kampányokat nem ugyanaz a fotós jegyzi, a kompozíciók mégis mutatnak egyezéseket, például a lábra fókuszáló képek esetében.

A harmadik videóval előrukkoló márka a Louis Vuitton volt, de az előző kettőhöz képest Marc Jacobs egy egészen másfajta anyagot készíttetett. Míg Prada és a Miu Miu a hangulatra épített, addig a Louis Vuitton-videó számos informatív elemet tartalmaz. Ez nem egy klip, hanem inkább egy dokumentumfilm, amely a kampányképek készítéséről szól. Az anyagban a vezető tervező, Marc Jacobs beszél a munkáról, de a videó által lehetősége nyílik a nézőnek bepillantani a nagy gépezet kulisszái mögé. Láthatjuk, ahogyan Marc Jacobs odafigyel a részletekre, ahogyan egy varrónő kézzel igazít egy ruhát, vagy ahogyan a csomagolópapírból előkerülnek a legutóbbi divat szerint készült Louis Vuitton retikülök. A Steven Meisel által készített kampányképek díszlete egy klasszikus stílusú öltöző volt, ami jól passzolt a modellek által viselt vintage hangulatú ruhákhoz. A fotókon Christy Turlington, Karen Elson és az angyali Natalia Vodianova szerepelnek.

Egy kis pucérkodás
Már régóta tudjuk, hogy egy kis meztelenséggel bármi könnyebben eladható, Tom Fordról pedig régóta köztudott, hogy kedveli a pucérkodást: kampányképeiben szívesen vetkőztet le csinos nőket és kidolgozott testű férfiakat. Nincs ez másképp 2010/2011-es hirdetéseiben sem. Az általa lencsevégre kapott sorozatban Freja Beha Erichsen és Nicholas Hoult modellek láthatóak, meg néhány (valószínűleg kitömött) varjú.

A Dolce & Gabbana férfi vonalát népszerűsítő hirdetésben egy egész csapat jó testű modell látható nem éppen télies öltözékben, hiszen az egyik fotón egy alsógatyán és egy zokni-cipő párosításon kívül mást nem viselnek. (A divatház női vonalának kampányarca Madonna, aki már az előző szezonban is látható volt, a szintén klasszikus olasz filmek hangulatában készített képeken.)

Tom Fordnál ugyanúgy, mint az olasz vérmérséklet esetében nem lepődünk meg egy-egy kivillanó csupasz testrészen, de egy olyan elegáns és klasszikus divatháznál, mint a Valentino már okoz némi meglepetést néhány alulöltözött modell. A David Sims által készített sorozatban Monika Jagaciak, Freja Beha Erichsen és Tati Cotlar modellek láthatóak, egy kampányképen két fotón, az egyiken ruhátlanul, míg a másikon a kollekció egyik öltözékében. Ha összehasonlítjuk a például a Tom Ford anyagával, akkor jól látható a stílusbeli különbség, míg Tom Ford képei pikánsan szexiek, addig a Valentino-fotók a női test természetes szépségét ábrázolják.

Feketén-fehéren
A téli szezonhoz jól illik a monokróm színhasználat, hiszen két borúsabb évszakról van szó, éppen ezért több divatház is fekete-fehér kampányképeket készített. A Bottega Venta anyagában az egyszerű fehér háttér előtt látható modellek mozdulatán van a hangsúly. A Lara Stone főszereplésével Mert és Marcus által készített Calvin Klein hirdetések is színektől mentesek. Ebbe a kategóriába sorolhatóak a Madonna - Dolce & Gabbana, a Freja Beha Erichsen - Max Mara, a Valentio, Versace, valamint az Yves Saint Laurent anyagok is.

A komor és komoly fekete-fehér kombináció mellett a kampányok készítői szívesen dolgoztak még a meleg, barnás árnyalatokkal is, valószínűleg az őszi falevelekre utalva. A már említett Louis Vuitton fotók mellett a Mario Testino által fotózott Burberry anyag között is van egy barnás árnyalatú kép. Az eddig napvilágra került, Raquel Zimmermann főszereplésével készült Chloé kampányt is a barnás tónusok uralják, de ugyanez elmondható a Cavalli plakátokon látható ruhákról is.

A tél másik két fő színe a fehér és a kék, hiszen mindkét tónus a fagyos, hófödte és jég uralta világot szimbolizálja. A kék szín a Prada és a Burberry képeken kívül más divatházaknál is megjelent. A kék tónusok uralják a Mert és Marcus által lencsevégre kapott Dsquared2 kampányt, amelyben több modell mellett Iris Strubegger is látható. A Dolce & Gabbana egyik vonalának, a D&G-nek a hirdetéseit is a kék uralja, a fehérrel együtt. A tervezőpáros nem sokat gondolkodott, hogy hol készítsék el ennek az olcsóbb árkategóriájú márkájuknak a fotózását, hiszen olyan elcsépelt helyszínt választottak, mint egy sípálya. Mario Testino kihozta a maximumot a hegyekben estélyiben mulatozó csapatból. Több híres modell, köztük Anja Rubik szerepel a Steven Meisel által lencsevégre kapott, hasonlóan fagyos Lanvin képeken. A Lanvin anyaga azonban sokkal glamourosabbra sikeredett, mint a D&G ötlettelen próbálkozása.