Soft is the New Cool – e név alatt 2009. május 16. és 19. között a divatvilág egyik legrangosabb eseményével, a New York Design Week-kel egy időben tizenhét fiatal magyar formatervező és dizájnercsoport alkotását láthatja az amerikai közönség. A kreatív kiállítással egybekötött vásár, amely az Extremely Hungary fesztivál, azaz a New York-i és Washingtoni Magyar Kulturális Évad része, a kortárs hazai formatervezés színe-javát mutatja be. Az esemény kurátora a WAMP és Corinne Erni.

Az alkotások mindegyike „soft”, azaz a lágyság témáját fogalmazza újra. A legtehetségesebb magyar formatervezők és műhelyek azt érzékeltetik, hogy mit jelent a lágyság és az érzékiség az ő olvasatukban. Többek között animációk, bútorok, ékszerek textilmunkák és installációk tesznek tanúbizonyságot a magyar kreativitásról. A résztvevők között szerepel az Artista, az Aquanauta, Fehér Beatrix, a Geppetto, Gera Noémi, Haber Szilvia, Hegedűs Andrea, Kaintz Regina, Kauker Szilvia, Kiss Bence Ádám, a Kitchen Budapest, Mátrai Kriszta, Menyhárt Richárd, Szofita, Tóth Zoltán, Turcsányi Judit és Vágó Réka.