kampány

Az őszi-téli nagy sikerű első Real people kampány után, a tavasz-nyári szezonban is ismert emberekkel (nem modellekkel) népszerűsíti magát Mojzes Dóra és Abodi Dóra közös üzlete, a Showroom R9.

Korunk társadalma az énközpontúság bűvkörében éli mindennapjait. Naponta osztjuk meg legkisebb rezdülésünket és fotóinkat a közösségi oldalakon, a tinédzserek pedig saját magukat fotózzák, hogy minél több képet közzé tehessenek. Miért is csodálkozunk hát, ha a divattervezők is kibújnak a rajz- és szabászasztal mögül, és kampányarcként domborítanak aktuális kollekcióik fotósorozatán? A jelenség egyébként nem is olyan újkeletű, mint elsőre hinnénk, Yves Saint Laurent már a hetvenes években saját meztelen fotójával népszerűsítette férfi parfümjét...

Yves Saint Laurent Pour Homme nevű parfümjéhez készült reklámfotó; fotó: Jeanloup Sieff

Mielőtt példákat említenénk gondolkozzunk el azon, hogy vajon mi lehet a célja annak, hogy a tervezők saját márkáikat reklámozzák? Az egyik oldalon ott áll az, hogy a tervezők nem modellek. Éppen ezért egy ilyen fotó képes elhitetni a vásárlókkal, hogy a termékek hús-vér embereken is jól mutatnak. “Két célja van az ilyen kampányoknak, az egyik, hogy közelebb hozza a civil emberekhez a terméket, a másik pedig, hogy még inkább növelje a sztárkultuszát a tervezőnek, ezzel az elérhetetlenséget kommunikálva” - vázolta a két oldalt Balla Vivienne divatfotós. A megbotránkoztatás eszközével mind a kettő elérhető, ezt jól mutatják az elmúlt negyven év példái is.

Kezdjük a tényekkel: Angela Missoni és két lánya, Teresa és Margherita a filmrendező, Pedro Almodóvarral együtt szerepelnek a márka 2012-es tavasz-nyári kampányfotóin.

fotó: Juergen Teller

Igazán vidáman vágott bele az idei évbe Mojzes Dóra és Abodi Dóra, a Showroom R9 két tervezője. A nagy januári leárazás az ő üzletüket sem kerülhette el, és az akciót nem is akármilyen fotósorozattal népszerűsíti. A korábban már bemutatott Ív & Candie fotóspáros alkalmi “modellekkel” dolgozott a Showroom R9 új kampányképein.

Oltai Kata kurátor, Igor Deseatnyikov és Lendvai Lilla stylistok; fotó: Ív & Candie

Carl Kleiner svéd fotós valószínűleg formába öntötte a rendmániás designfanatikusok legszebb álmait új sorozatával, amit az IKEA számára készített. A tökéletesen rendezett kompozíciókat a bútoráruház-lánc jellegzetes termékeiből állította össze, a képeken pedig így szinte alig vesszük észre magukat a használati tárgyakat, sokkal inkább tűnnek absztrakt motívumokból felépülő festménynek.

Vajon a modell-lakások stílusából merített ihletet a Balenciaga divatház legújabb, 2012-es tavasz-nyári kampányához? Nem tudni biztosan, de sok modell és a rendezetlen enteriőrök miatt nekünk először ez ugrott be a képeket nézve.

fotó: Steven Meisel

Szimon Ágnes Nóra, a Zoe Phobic tervezője hazai viszonylatban szokatlanul hamar rukkolt elő 2012-es tavasz-nyári kampányfotóival. Azok, akik imádják a melegebb évszakokat, Balla Vivienne fotói után biztosan még jobban vágynak majd a napsütés és a természetközeli vidéki élet után...

Mindig örömmel tölt el minket, ha arra látunk példát, hogy számunkra két (vagy akár több) kedves alkotó közös projekttel jelentkezik. Balla Vivienne fiatal fotós nem ismeretlen a hg.hu divat rovatának olvasói előtt, akárcsak Szimon Ágnes Nóra a Zoe Phobic tervezője. A két tehetséges fiatal gondolt egyet és közös munkába fogott: a Zoe Phobic 2011/2012-es őszi-téli kollekcióját nem más, mint Balla Vivienne kapta lencsevégre.

Annak ellenére, hogy Angelina Jolie szépsége sokakat elbűvöl ő mégsem a szelíd és szolíd női eszményképet testesti meg, sokkal inkább azonosítható a Tomb Raiderben megformált Lara Crofttal. Ennek ellenére az egyik vezető luxusdivatház őt választotta legújabb táskás kampányához.

Hiába nem szoktuk még meg a 25 Celsius fok feletti hőmérsékletet, a nyarat, a divat világ már régen túllendült ezen, és a 2011/2012-es őszi-téli kollekciókról, valamint az azokhoz készült kampányképekről beszél. A kampányanyag hangulata, modelljei, képi világa nagyon fontos, hiszen alapvetően meghatározza az adott divatház által az adott szezonban sugallt életérzést. A Marc Jacobs vezette Louis Vuitton divatház visszanyúl a gyökereihez, és az utazás témakörét járja körül a fotókkal.