pop-up store

Reich Wanda és Varga Noémi építészek még egyetemisták, de máris olyan nagyszabású, nemzetközi hírnevet szerző megvalósult projektekkel büszkélkedhetnek, mint a Nanushka pop-up store vagy a hg.hu design award díjra jelölt Benedict & Helfer iroda. Egyik legutóbbi munkájuk a budapestiek szívének lehet különösen kedves: a legendás pesti Jégbüfé közelmúltban megnyitott budai kistestvérének enteriőrjét és friss, látványos arculatát köszönheti a fiatal terveződuónak és Gryllus Ábris grafikusnak, akik az új kávézóban meséltek a - korábban még sehol nem publikált - budai Jégbüféről és a korábbi projektjeikről.

Noémi, Wanda és Ábris mindhárman a Moholy-Nagy Művészeti Egyetemen tanulnak, és már több projekten dolgoztak együtt. Egyik legkomolyabb megbízásuk a Benedict & Helfer központi irodáinak belsőépítészeti megoldásainak megtervezése volt, amelyet a Tervhivataltól vettek át - Ábris itt az arculatért és a honlap megtervezéséért volt felelős. 

Megnyitott a világ első pop-up bevásárlóközpontja – legalábbis így hirdeti magát a london Boxpark Shoreditch, amely egy építési telken várja látogatóit, és szerkezete kizárólag áruszállító konténerekből készült.

Amikor elkezdtek megszaporodni a pop-up store-ok, azaz az ideiglenesen felbukkanó üzletek Budapesten, akkor egy egész hosszú cikkben foglalkoztunk a kérdéssel. Az Ourstyle online üzleten kívül az egyik legnépszerűbb hazai márka, a Nanushka is több alkalommal jelentkezett már ilyen tiszavirág életű bolttal. A nyár úgy látszik a többi évszakkal ellentétben még inkább a felbukkanó üzletek időszaka, hiszen július közepétől működik az egyik plázában egy Ourstyle pop-up store, augusztus közepétől pedig egy Nanushka üzlettel bővül a hazai időszakos kínálat.

Rendhagyó hg.hu Stylist Villámtalálkát rendeztünk a hétvégén az OurStyle pop-up divatüzletében. Az ideiglenesen felbukkanó boltban stílusszakértőink nem egy asztal mögött ülve képen és rajzokon keresztül adtak tanácsokat az érdeklődőknek, hanem ennél sokkal interaktívabb volt a rendezvény. Magyar tervezők darabjain keresztül segítettek az mindenkinek megtalálni a személyiségéhez, adottságaihoz, alakjához leginkább passzoló irányzatot.

Ügyeletes két Kreában végzett stylistunk, Torma Mária és a Creativ Fashion Team tagja Tilly Barbara hatalmas lelkesedéssel vetették bele magukat a polcok és próbafülkék rengetegébe. Vásárolni persze nem volt kötelező, de sokkal izgalmasabb volt, hogy a tanácsokat igazolták a felpróbált darabok. Ebben az esetben sem csak fiatal lányok vártak tanácsra, hanem bizony az idősebb korosztályba tartozó férfiak is megkérdezték szakértőinket. Így lelt rá például egy külföldi úriember Mária segítségével a tökéletes zakóra, vagy egy budapesti lány Barbi iránymutatásával egy nagy halom ruhára.

Ismét egy Amerikából elterjedt trend, amire egyszerűen lehetetlen hasonlóan jól csengő és frappáns magyar elnevezést találni. Sőt a pop-up store-ok frissessége miatt megkockáztatjuk, hogy még senki nem is próbálkozott ezzel! A hirtelen feltűnő, majd éppoly gyorsan eltűnő ideiglenes árusítóhelyek remekül passzolnak interaktív világunk fogyasztóinak stílusához. A két magyar példa a Nanushka tiszavirág-életű Deák Ferenc utcai üzlete és az OurStyle hamarosan megnyíló pop-up store-ja kapcsán immár időszerűnek láttuk rendesen körbejárni ezt a kérdést.

OurStyle pop-up store; kép: ourstyle.hu

A pop-up üzleteknek Amerikában és Angliában évek óta tart a szezonja. Az elsőket körülbelül 2004-re teszik a téma szakértői. Az egyébként üresen álló üzlethelyiségeket néhány napra, esetleg hétre elfoglaló butikok a folyamat mindkét szereplőjének használnak. Az ingatlanok tulajdonosainak azért, mert ezek a boltok nemcsak a szóban forgó márka, de hely körül is hírverést csapnak. A pop-up store-ok üzemeltetőinek pedig azért jó ez a konstrukció, mert nem kell egy hely mellett hosszú időre letenniük a voksukat, és borsos bérleti díjat sem kell rendszeresen fizetniük.