Hat éve még csak véletlenül sem akadhatunk dohányreklámba a hazai utcákon: 2005. július 31-étől tilos az ilyen típusú marketing. Az amerikai kasszasikerekben kizárólag a rosszfiúk és a depressziós rendőrök dohányoznak. De nem volt ez mindig így! A Casablancában Humphrey Bogart összesen 198 cigarettát szív el, legalábbis az Unciklopedia állítása szerint... A két világháború között pedig kis hazánk is élen járt a dohányreklám terén, egy legendás márkának, a Modianónak köszönhetően, amelynek tucatjával szállították a jobbnál-jobb plakátokat a hazai grafikusok. Az elfelejtett plakát című plakáttörténeti sorozatunk legújabb epizódja ezekkel foglalkozik.

Először egy alapvető félreértést kell tisztáznunk: a Modiano nem cigaretta, hanem dohánypapír-márka. A céget 1868-ban Triesztben alapította a görög származású Saul David Modiano, kifejezetten cigaretta-, szivar- és szivarkapapírok gyártására. A termékskála 1884-ben más litográfiai produktumokkal bővült, elsősorban játékkártyákkal, amelyekhez utóbb más társasjátékok csatlakoztak. A minősédi termékeket eleinte a szomszédos országokba szállították, majd a 20. században több külhoni gyárat is alapítottak, 1932-ben Budapesten is, a Váci úton. A legnagyobb népszerűségre Olaszországban és nálunk tett szert a Modiano, mégpedig a rendkívül ügyes reklámfogásoknak köszönhetően.